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广告学专业
广告学专业人才培养方案
2016年03月05日  (阅读次数)

一、专业代码及专业名称

专业代码:050303

专业名称:广告学

 

二、专业培养目标

 本专业培养具备广告学理论与技能、宽广的文化与科学知识,能在新闻媒介广告部门、 广告公司、市场调查及信息咨询行业以及企事业单位从事广告经营管理、广告策划创意和设计制作、市场营销策划及调查分析工作的广告学应用型人才。

 

三、培养规格和培养要求

(一)职业面向

媒介(电视台、电台、报社等)广告部门、企业广告部门、广告公司、市场调查及信息咨询行业、文化创意产业部门、自主创业等。

(二)知识结构

广告学专业学生应具备五类知识,即素质型知识(体现在通识课程、文学与历史学科平台课程中)、技能型知识(体现在专业必修课程平面构成、色彩构成、电脑辅助设计等当中)、专业型知识、创新型知识、前沿型知识。

(三)能力结构

沟通与表达能力、交际能力、设计能力、策划能力、制作能力、广告执行能力、创新能力等。

(四)素质结构

身体素质、公民素质、职业道德素质、广告专业素质等。

 

四、学制和毕业学分要求

学制:标准学制4年。实行弹性学制,允许学生在3—8年内毕业(含8年)。

学分要求:本专业毕业基本学分为136学分。

 

五、所属学科平台和学位授予

本专业属文学与历史学学科平台。

本专业可授文学学士学位。

 

六、专业核心课程

市场营销学、广告学概论、广告策划与创意、广告史、广告文案写作、影视广告、广告经营与管理、CIS策划与实务、广告摄影、色彩构成、平面构成、电脑辅助设计、市场调查与分析、中外广告法规与广告职业道德等。

 

七、实践教学环节安排

1.校内实践教学

主要包括:(1)课程设计中的实践教学环节,即将理论讲授与课程作业实践训练相结合,以培养学生的应用能力,如:广告策划与创意训练、广告文案的写作训练、CIS设计、市场调查、广告经营与管理。(2)毕业论文、毕业设计、毕业创作。目前主要包括专业实习、毕业实习、毕业论文设计。

主要专业实验:主要围绕广告设计与制作开展的平面广告设计、影视广告设计、广告摄影摄像、电子广告设计等专业实验课程,培养学生的空间立体感、色彩搭配、编排与设计、镜头设计与运动等,提高学生对广告的创意能力、审美能力和洞察力。

2.广告公司、企事业单位广告部门实习

学生通过在广告公司、企事业单位广告部门等实习,参与广告设计与制作、广告策划与创意、广告活动计划与执行、广告效果评估、企业策划与宣传等环节的具体工作。实习分为低年级阶段的短期认知实习和高年级阶段的广告公司、企事业单位广告部门等实习,实习时间不少于20周。

3.公共实践活动:军训、社会实践

 

八、毕业条件及其它必要的说明

本专业毕业学分为136学分。其中,通识课51学分,学科平台课16学分,专业课69学分。各模块学分不可相互替代。

 

九、专业特色:

强策划与创意、强市场意识、强技术加艺术、强大脑加电脑。

十、课程设置:

课程性质

修读学分要求

备 注

通识必修课

31

通识选修课

20

平台必修课

12

见“文学与历史学学科平台课

平台选修课

4

见“文学与历史学学科平台课

专业必修课

49

见“广告学专业必修课”

专业选修课

20

可从“人文学院专业选修课”中任选。如果需要在毕业时认证修读方向,则须修读本专业对应的方向课。详见“十一、修读说明”。

合计

136

 

(一)广告学专业必修课

课程类别

课程代码

课程名称

学分

周学时

开课学期

考核

方式

理论+

辅导

实践

理论+

辅导

实践

自主学习学时

广

 

86099116

广告学概论

2

2

考试

86020108

中外广告史

2

2

考试

76050008

平面构成

1

2

1

4

考查

76050009

色彩构成

1

2

1

4

考查

86020110

市场营销学

2

2

考查

84017105

市场调查与分析

2

1

2

2

考查

76050104

电脑辅助设计

2

2

2

4

考查

82099108

中外广告法规与广告职业道德

1

1

1

2

考试

86030105

CIS策划与实务

2

2

2

4

考查

86099137

宣传活动策划

1

1

1

2

考查

86099115

广告策划与创意

1

1

1

2

考查

86020115

广告专业初级见习

2

2

考查

86099195

广告学专业素养提升辅导

2

2

考查

86099118

广告文案写作

1

1

1

2

考查

76060000

广告摄影

1

1

1

2

考查

86099196

广告学专业技能提升辅导

2

2

考查

86040104

广告经营与管理

1

1

1

2

考查

86099112

广告学专业实习

4

18

86099113

广告学毕业论文(设计)

4

8

合计

20

29

 

十一、修读说明:

1. 本专业学生在第一学年以修读通识和学科平台课程为主,专业课程从第二学期开始学习。

2. 本专业的必修课程,需遵循修读的先后顺序。这些课程分别面对不同年级,轮流在春秋两个学期开设。学生在修读时须按照修读顺序及时修读。

3. 本专业必修课为49个学分,选修课为20个学分。专业选修课的修读说明详见人文学院专业选修课模块(人文学院各专业通用)。创新创业学分的修读方式详见人文学院专业选修课模块修读说明中的“创新创业学分说明”。

4.在培养目标上,注重学生实践能力的培养,增强社会适应性。因此,在专业必修课的49个学分中,明确为实践学分的有29个;其他没有单列实践学分的课程,也应该包含有20%左右的实践学分和学时,具体由任课教师安排读书、课程论文等来完成。

5. 包含有实践学分的课程,1实践学分对应2个学时,该2个学时包括一个课堂实践学时和一个课外实践学时。课外实践学时学生需在任课教师的指导下按要求完成课程相关实践任务。

6.本专业的学生,要选修“广告学专业初级实习”,至少需要通过20个学分的专业必修课的学习与训练,选修后按照要求利用假期完成2周的专业初级实习,提交符合要求的专业初级实习材料参加考评。只有通过专业初级实习的学生,才能选修“广告学专业毕业实习”。进行毕业实习的学期,不能修读其他课程,实习18周之外的时间,将安排毕业论文的开题等事宜。实习成绩,按学生选到该课程的学期,由班主任(辅导员)登录。

7. 广告学专业素养提升辅导”和“广告学专业技能提升辅导”两门课程,实行导师指导下的小班制课外辅导模式,原则上每个辅导班选课学生10人左右。授课要求:学期初,系主任须对辅导班的授课事宜进行说明并提出要求。每个导师指导的辅导班一学期须开展8次辅导活动,每次活动时间不少于2小时,2周进行一次,必要时可以合并授课,在第十六周前完成整个辅导过程。每次活动,学生需提交活动心得或实践报告给指导教师,指导教师做活动记录。期末时,指导教师需将本辅导班的活动记录及总结材料(要求图文并茂)提交系主任,并及时给学生评分和登分。辅导班的学习和实践内容由系上给予方向指导或主题建议,具体由指导教师灵活组织开展。辅导班的过程监控、效果评估由系主任组织资深教师完成。若有指导教师弄虚作假,情节严重者,取消下一学年的辅导资格并按教学事故相关规定处理。

8.列入本专业的学士学位课程和毕业论文,必须达到学校规定的相应绩点。毕业论文(设计)以论文为主,也可以是CIS、市场调研报告、平面设计、视频广告、产品包装设计等,也可以由优秀的创作成果(省级以上专业赛事获奖作品)替代,创作成果须向院系提出替代申请,并经学院评审通过方可替代,替代成果的申请必须在毕业论文开题之前提出。

9.本专业的课程考核,教师根据课程培养要求,采取闭卷、开卷、读书报告、课程论文、口试等单一或多元的形式进行。考核成绩由平时成绩、期中考核成绩和期末考核成绩三部分组成。一般比例为平时成绩30%、期中成绩30%、期末成绩40%。教师可根据实际情况作适当调整。教师在每门课开始时应明确告知学生本门课的考核方式和成绩构成。

10.学生在课程修读中遇到问题,及时与导师联系解决。

11. 本专业实行分流培养,学生可从大二上学期始选择专业方向,需在毕业前选修完专业方向的规定课程。选修完专业方向所规定的课程后,毕业时学生可申请专业方向认证。两个专业方向中,学生只能选修其中的一个进行认证。专业方向及其规定课程、认定条件如下:

 

 

专业方向

备选课程(每门2学分,8门共16学分)

认证条件

理论广告学方向

传播学概论

品牌管理

国际广告营销

广告媒体研究

消费者行为学

广告效果研究

广告心理学

整合营销传播

至少修读完成该方向16学分中的12学分。选修该方向的学生可免修专业实习,但需修满16学分的选修课,其中4学分可修读应用广告学方向课程。

应用广告学方向

品牌管理

现代广告制作

广告媒体研究

产品包装设计

视频广告制作

创新思维训练

海报设计

标志与字体设计

至少修读完成该方向16学分中的12学分。

 

十二、学位课程、辅修专业要求:

学位课程列表

课程性质

课程代码

课程名称

学 分

通识必修

74050234

大学外语Ⅰ

4

通识必修

74050235

大学外语Ⅱ

4

平台必修

75099108

基础写作

2

专业必修

86099116

广告学概论

2

专业必修

84017105

市场调查与分析

3

专业必修

86099118

广告文案写作

2

专业必修

86040104

广告经营与管理

2

专业必修

86099115

广告策划与创意

2

专业必修

76050104

电脑辅助设计

4

专业必修

86030105

CIS策划与实务

4

合 计

29

 

辅修专业课程列表

辅修专业名称:广告学

课程性质

课程代码

课程名称

学 分

专业必修

F01090001

广告学概论

2

专业必修

F01090002

中外广告史

2

专业必修

F01090003

平面构成

3

专业必修

F01090004

色彩构成

3

专业必修

F01090005

CIS策划与实务

4

专业必修

F01090006

市场调查与分析

3

专业必修

F01090007

电脑辅助设计

4

专业必修

F01090008

中外广告法规与广告职业道德

2

专业必修

F01090009

市场营销学

2

专业必修

F01090010

宣传活动策划

2

专业必修

F01090011

广告策划与创意

2

总 计

29

 

十三、国际学生修读要求

外国留学生的具体修读事宜参照当年的学校相关规定执行。接受学历教育的外国留学生可免修通识课程中的思想政治课程、语言与基本技能类选修课程、大学外语课程、军事理论与训练课程,但须修读综合汉语(8学分)、中国报刊阅读(4学分)、中国概况(4学分)、大学体育课程(4学分)和通识选修课中的留学生选修课程,并且通识课程总学分不能低于39学分。学科平台课程和专业课程的修读要求与中国学生相同。

 

十四、修订说明

    因这次修订调整较大,为保持人才培养方案不同版本之间的兼容性和教学工作的稳定性,如果往届学生因这次调整课程出现未修与重修的情况,允许在课程名称、课程内容、课程学分相近的前提下,新旧版本之间的相关课程可以互相替代。

 

十五、教学计划修订时间及适用时间

修订时间:2015年7月

适用时间:2015年9月-2023年7月